足球比分:魏江雷:中国将成为马拉松发展的先驱和贡献者

魏江雷:中国将成为马拉松发展的先驱和贡献者
2019年06月02日 13:32 新浪跑步
魏江雷。 魏江雷。

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  昨天,新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷,作为大会邀请的唯一一位独立演讲的中国媒体代表,向大会作了“马拉松媒体全视角”的主题演讲。

  马拉松发展迅猛 但面临商业化与质数平衡的问题

  首先,魏江雷先生介绍了中国马拉松发展的现状:从昨天开始,我们获悉中国马拉松和比赛近年来的快速发展。这种增长不仅是由主管部门的鼓励所引发的,也是由媒体的贡献所引发的。

  目前,国内几乎所有国际田联金标赛事和中国田协金牌赛事都需要抽签。以2019年武汉马拉松为例,中签率低至12%。越来越多的跑步者在比赛开始前几个月就收到了赛事信息,并邀请他们参与抽签。抽奖结果公布当天,中签的幸运儿在社交媒体上掀起一波又一波炫耀的热潮。抽签过程和结果公布都将成为赛事组织者和赞助商赛事预热和推广机会的标配。

  另一方面,随着赛事的迅猛增长,跑者的成熟度、赛事的商业化、质量与数量的平衡等方面存在着差异。虽然很多问题可以通过营销策略和媒体报道来解决,但是只有少数的比赛有明确的推广策略和扎实的媒体合作战略。

  移动互联网和微博让马拉松赛事更有趣

  其次,魏江雷先生介绍,中国拥有世界上最大的移动互联网用户群。每天有超过10亿的互联网用户通过手机访问互联网各种应用程序。但令人惊讶的是,中国马拉松比赛仍然选择电视频道作为比赛推广的首选。CCTV5去年转播了30场比赛,许多赞助商都在关注。其他覆盖全国的卫星电视频道也分享了这一荣耀,并从中受益,如旅游卫视、浙江卫视、湖北卫视等。

  自2015年以来,新浪体育是最早通过移动互联网和社交媒体报道马拉松比赛的公司之一。新浪体育采用电视级设备来制作信号,并利用宽带和移动网络在新浪和新浪微博上播出赛事。新浪网、新浪网移动、新浪网新闻应用、新浪网体育应用的总用户量高达4500万,新浪微博的日活用户量为2.03亿。不同于电视的单向传播,互联网为每个人发声提供了一个平等的机会。大量报道引发大量的评论和讨论,这也在一定程度上监督着赛事。一点的不满和不足会引发舆情,这在近期就发生过,也提醒所有赛事主办方要具备有效的媒体策略和扎实的沟通策略。

  至目前,100%的中国金牌马拉松赛事已开通官方微博账号,所有标牌赛事均通过微博话题标签对赛事进行宣传、监督、引导、讨论。北京马拉松的微博话题累计12亿次点击量和33万次讨论量。兰州马拉松紧随其后,共有2.4亿次点击量和14.6万次讨论量。通过视频剪辑、文章、照片、采访等形式,围绕赛事、选手、赞助商、志愿者等内容,厦门马拉松微博上拥有了13万粉丝。比赛也可以在微博上直播,同时跑者之间能进行互动。参赛者携带的手机信号都能覆盖赛道,信号画面都可以被切到官方转播中。粉丝都可以为偶像点赞打call,并在评论区提问。微博将一场不那么有趣的比赛变成了一场完全互动的现场秀。

  媒体办赛也是马拉松传播特色之一

  移动互联网技术的发展,使人民日报、新华社等传统媒体开始尝试媒体办赛。经过几次成功的尝试后,他们都采取了一些大胆的举措:与活动组织者参与办赛、联合主办,到后来独立办赛。据新华网体育在2018年创办了以广安红马、井冈山红马等20个 “红色马拉松”。“人民体育”的“健康中国”系列马拉松赛由人民网主办,去年举办了22场马拉松比赛。两家公司都在努力提高互联网影响力,探索在兰州马拉松、郑开国际马拉松等赛事的移动互联网传播。媒体办赛已经有几十年的历史,但互联网媒体的介入正在改变中国马拉松的发展格局。媒体拥有话语权和网络媒体的力量,尤其是那些领先的和有影响力的网络媒体更是如此。区别于其它媒体的是,网络媒体具有及时性、自发性、交互性、反应迅速等特点。

  移动互联网传播赛事具有巨大优势

  许多赛事主办方聘请互联网媒体,制作城市宣传短片,并插播在赛事直播中。例如,新浪体育曾转播了张家港马拉松比赛。由8名专业人士组成的团队,准备了80小时长的视频内容,在6小时的赛事直播中插播了一部城市风光纪录片。在直播中海穿插了跑者故事和赞助商的信息,并在赛事官微上发布,并与新浪体育微博矩阵进行互动,产生了数万个赞和评论,比赛曝光率迅速上升。

  有些国家的马拉松比赛仍然以电视报道为主。东京箱根驿传由读卖新闻(Yomiuri Shimbun)和(NHK发起和播出已有数十年,今年的收视率仍超过23%,与中国势不可当的移动互联网覆盖有很大不同。

  微信拥有10亿的日活用户,加上微博2.03亿的日活用户,这超过了Facebook、Twitter和Ins的总和,这是中国马拉松传播与世界其他地区最大的不同。更重要的是,这是一个大家还未发觉的金矿。

  除了前面提到的移动互联网实践,中国马拉松赛事转播还普遍使用了手机、无人机、4K手持设备。到目前为止,中国是5G移动网络建设的赢家。三大电信运营商都在中国测试他们的5G网络。不久,复杂的卫星和微波中继广播解决方案将通过5G网络能力得到提升。这意味着任何4K或8K的视频设备都会产生高密度的内容,适合各种尺寸的大电视屏幕或手机屏幕投影。更多的广告解决文案将被投放到比赛转播中。

  所以,各个赛事主办方,现在是时候重新审视你的马拉松直播方向了。

  马拉松可以更多,也将会更多

  对于举办比赛的城市来说,马拉松将为城市做出什么贡献,为城市居民留下什么受用的跑步资产。也许是标有里程的跑道,每5公里有一个补给站,起终点有休息驿站……还留下什么样的精神财富?比如媒体的激励引导?跑者的规则与礼仪?跑步的市长?更好的跑步俱乐部管理?或许更多……

  马拉松是那些塑造自己身体和思想的人的圣殿。马拉松是市政府为人民服务,为纳税人服务的一项事业。马拉松可以是一个非营利性的活动,目的是为了实现提高人们的健康和成就感。马拉松可以更多,也将会更多。

  一个赚钱的赛事 才能持久

  然而,在很多情况下,马拉松是一种生意,一种遵循商业化逻辑和有现金流的生意。去年,马拉松赛事平均赞助收入为430万元人民币,但并不足以支持整个赛事。政府资金可以在初期发挥作用,但很快就必须屈服于商业模式和财务计算。

  因此,应该鼓励那些有特权的跑者支付更多的报名费以补贴赛事的花销投入。赛事主办方需要挖掘赛事商业价值,尤其是线上的。并为投资人人提供合理的投资回报率。而赞助商需要建立其移动互联网投资回报率模型。

  说到底,只有赚钱的赛事,才是持久的。中国需要更多健康的马拉松和更多健康的跑步者。虽然我们来的晚,但我们将更强。

  中国将成为国际田联和世界马拉松发展事业的先驱和贡献者。

  (丁丁runner)

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